Ho trovato diversi siti in italiano che riportano il testo in inglese "must buy", senza tradurlo.
Must sell significa che il venditore "deve vendere", pertanto il prezzo sara' estremamente concorrenziale

dovrebbe riferirsi al margine/alla fascia di prezzo obbligatoria per l'acquisto e la vendita dell'articolo cui si riferisce. IATE traduce "must buy" in francese con zone "achat obligatoire". Dunque se questa interpretazione è corretta, non è una sigla marketing sulla vendibilità dell'articolo, ma un'indicazione ai venditori (essendo una guida!) su quale sarà il prezzo di acquisto/vendita..

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Note added at 1 day1 hr (2009-01-30 12:31:01 GMT)
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Aggiungo qui i commenti a Cinzia per motivare il mio disaccordo.
Must buy, preso isolatamente come nei link che hai citato, potrebbe anche avere il significato che hai proposto tu (anche se a me sembra somigliare molto al 'must have', quando un articolo è un must have significa che è imperdibile e da acquistare assolutamente). Ma qui, must buy e must sell sono proposti insieme (talvolta anche in sigla MSBS). Quale sarebbe il senso di indicare sotto tutti gli articoli che sono dei MSBS? Ciò implicherebbe che alcuni articoli hanno un prezzo concorrenziale e altri no. Trattandosi di una guida al venditore, ritengo che si riferisca al prezzo di riferimento.