Katrin Hollberg Jul 5, 2009:

kleiner Nachtrag: möchte auch überhaupt niemanden kritisieren...vielleicht bin ich ja wirklich zu simpel und einfallslos gestrickt, aber bei der "Vorstellung" von "großformatigem Duft"steig ich als Konsument einfach aus; Werbung funktioniert m.E. am besten, wenn sie eingängig UND originell zugleich ist (für mich tolle neue Bilder, die trotzdem semantisch stimmig bleiben), womit ich hier wiederum niemanden als unoriginell abklassifizieren möchte. Ideen anderer zu bewerten ist immer leichter, als selbst eine gute abzuliefern. Mir zeigt nur unser Beispiel hier, dass gutes Werbetexten eben auch seine Zeit braucht und man nicht auf Anhieb den gr. Wurf landet. So richtig tolle Werbeslogans schüttelt man nicht unbedingt aus dem Handgelenk. Fand es trotzdem spannend, die Begrifflichkeiten privat weiterzudiskutieren und auf versch. Wirkungen bei verschied. Leuten zu überprüfen...;-))) Schönes WE Euch allen - Katrin

Anja C. Jul 4, 2009:

@Andrea Eben wegen des "sprachlich-kognitiven Aneckens" ;-) gefällt mir auch Dein "Duft im Großformat" noch um Längen besser als jedes spannungslose Erlebnis-/Geheimnis-Versprechen.
Aber die Geschmäcker sind bekanntlich verschieden, und offenbar gibt's noch immer genug Konsumenten, die auf die ewiggleichen Bilder ansprechen, sonst würden die wohl kaum bis zum Überdruss wiedergekäut. Das "Einkaufserlebnis" ist z. B. so ein blutleerer Dauerbrenner...

Andrea Martínez Jul 4, 2009:

@Anja, darin sind wir uns absolut einig :) Wenn sich der Leser an einem Satz/Ausdruck "aufhängt" bzw. stutzt, dann schaut er auch genauer hin. Zu glatte Sachen überliest man auch leicht mal. Auch in Bezug auf Produktversprechungen bin ich mit Dir absolut einig. Natürlich verkauft Werbung Träume, das ist klar, aber m.E. nach muss man hier schon je nach Produkt differenzieren. Bei einem Parfüm: ja, absolut. Bei einer Duftkerze? Hängt davon ab. Wenn es so ein absolutes Hochpreisprodukt ist mit irgend welchen wertvollen Essenzen und Bienenwachs: dann ja. Aber nicht bei einer mückenabwehrenden 5-Euro-Kerze??? ;) Auch bei dem Wort Ereignis bin ich Deiner Meinung. Wird ziemlich überstrapaziert in unserer Event- und Ereignisgesellschaft.

Anja C. Jul 4, 2009:

Noch was zu "Groß im Duft" Als bekennender Fan des obigen Slogans kann ich Katrins Einwand "ein Duft kann nicht groß sein" so unmöglich unwidersprochen stehen lassen ;-). Einmal abgesehen savon, dass "Groß im Duft" nicht unbedingt etwas über Größe im üblichen Wortsinn aussagt, kann ein Duft im übertragenen Sinn sehr wohl groß sein (wie ein Name oder ein Moment, z. B.). Nach meiner Erfahrung sind es gerade solche neuen (Sprach-)Bilder und gewagten, aber treffenden Assoziationen, die einen wirklich guten Slogan ausmachen.

Aniello Scognamiglio (X) Jul 3, 2009:

Nachträgliches Agree für "Groß im Duft" :-)

Anja C. Jul 3, 2009:

@Aniello Ja, auch "Erlebnis" geht für mein Gefühl zu weit (außerdem wird das Wort einfach zu inflationär gebraucht – heutzutage wird ja alles zum Erlebnis hochstilisiert).
Ich finde Ingas "Groß im Duft" immer noch am besten - kurz, treffend, einprägsam.

Aniello Scognamiglio (X) Jul 3, 2009:

@Anja In diesem spezifischen Kontext ist "Erlebnis" gar nicht soooo weit von "Geheinnis" entfernt... Schönen Abend noch allerseits!

Anja C. Jul 3, 2009:

@Aniello Zumindest Ansgar hatte offenbar dieselben Bedenken ;-)...<br>(Nachtrag: Ich schlüpfe beim Übersetzen von Marketing-Texten IMMER in die Rolle des Käufers. Und als Käuferin würde ich mich im vorliegenden Fall bös veräppelt fühlen.)

Aniello Scognamiglio (X) Jul 3, 2009:

@Ansgar "Erlebnis" ist auch gut.

Aniello Scognamiglio (X) Jul 3, 2009:

@Anja Im Marketing sind die Gedanken frei. Die besten Marketing-Übersetzungen sind die freien. Letzten Endes geht es ums Verkaufen. Verkaufen hat mit Psychologie zu tun. Dazu habe ich mich bereits geäußert. Schlüpf doch einfach mal in die Rolle des Käufers :-)

Ansgar Knirim (asker) Jul 3, 2009:

Musste leider schon abgeben... aber vielen Dank für die anregenden Vorschläge. Ich habe mich für Nicoles Vorschlag entschieden. Den fand ich am griffigsten, habe ihn aber abgewandelt, weil auch mir das "Geheimnis" sozusagen zu geheimnisvoll war. Letztendlich steht da nun "Das große Dufterlebnis"

Anja C. Jul 3, 2009:

@Aniello/Nicole Wo's kein Geheimnis gibt, sollte auch nicht mit einem Geheimnis geworben werden...imho.

Ansgar Knirim (asker) Jul 3, 2009:

Nur zu der Beschreibung Leider habe ich den Text auch nur als Rohfassung ohne Bilder, aber für sich allein macht er wohl wenig Sinn...

ArnoTranslat (X) Jul 3, 2009:

Anwendung? Wird der gesuchte Text jemals alleinstehen, oder wird er immer zusammen mit einer Produktbeschreibung (oder sogar Abbildung) gebraucht?

Aniello Scognamiglio (X) Jul 3, 2009:

Warum Nicoles Vorschlag ein Treffer ist... "Das große Duftgeheimnis" enthält eine doppeldeutige Dimension (groß), einen Kaufanreiz (Geheimnis) und ein Attribut (duftet gut).

Ansgar Knirim (asker) Jul 3, 2009:

Nö. Keine Einschränkungen für die Wortzahl Hallo Anja, vielen Dank, das ist schon mal ganz prima...

Anja C. Jul 3, 2009:

Müssen es zwei Wörter bleiben? Ich dachte spontan an "Eine Nummer größer!" (ev. auch "Zeigen Sie Größe"!) / dann vielleicht sogar: "Wagen Sie's eine Nummer größer!" oder irgendwas mit "hellen Köpfen"...