Comme il n'existe pas d'expression idiomatique en français, je pencherais pour une formule explicite.

"L'idée du différentiel sémantique, qui s'inscrit dans le cadre du béhaviorisme, a été développée par Osgood, Suci et Tannenbaum (1957), qui calculent le «signifié émotif» d'un mot. Leur méthode consiste en l'association d'adjectifs en opposition binaire au mot à tester selon une échelle évaluative de sept degrés. Très utilisée en marketing, cette technique fournit des résultats concrets sur les réactions des clients potentiels vis-à-vis du produit testé, de son image et du nom qui lui est attribué."

http://farum.it/lectures/ezine_articles.php?art_id=31