Il concetto di "attribution/attribuzione" è spiegato abbastanza chiaramente qui:

"An attribution model is the rule, or set of rules, that determines how credit for sales and conversions is assigned to touchpoints in conversion paths. For example, the Last Interaction model in Google Analytics assigns 100% credit to the final touchpoints (i.e., clicks) that immediately precede sales or conversions. In contrast, the First Interaction model assigns 100% credit to touchpoints that initiate conversion paths. [...] A customer finds your site by clicking one of your AdWords ads. She returns one week later by clicking over from a social network. That same day, she comes back a third time via one of your email campaigns, and a few hours later, she returns again directly and makes a purchase." - http://support.google.com/analytics/answer/1662518?hl=en

"Un modello di attribuzione è la regola o l'insieme di regole che determina il modo in cui il credito per vendite e conversioni viene assegnato ai punti di contatto nei percorsi di conversione. Ad esempio, il modello Ultima interazione in Google Analytics assegna il 100% del credito ai punti di contatto finali (ossia i clic) che precedono immediatamente le vendite o le conversioni. Al contrario, il modello Prima interazione assegna il 100% del credito ai punti di contatto che avviano percorsi di conversione. [...] Un cliente trova il tuo sito facendo clic su uno dei tuoi annunci AdWords. Una settimana dopo torna sul sito facendo clic da un social network. In quello stesso giorno, torna una terza volta attraverso una delle tue campagne email e, dopo qualche ora, torna di nuovo direttamente per effettuare un acquisto." - http://support.google.com/analytics/answer/1662518?hl=it


"The Attribution reports allow you to compare different attribution models to understand the return on your advertising investment. Over time, this enables better budget allocation across your marketing channels. An attribution model is a rule, or set of rules, that determines how credit for sales and conversions is assigned to a channel within a conversion path. The attribution model that Google Analytics uses in most reports, is the “lastclick” attribution model, but there are many other types of models available in Google Analytics through the Model Comparison tool." - http://support.google.com/analytics/answer/6083316?hl=en


"I rapporti di attribuzione permettono di confrontare modelli di attribuzione diversi per conoscere il ritorno sull'investimento pubblicitario. Nel tempo, questo consente una migliore distribuzione del budget tra i canali di marketing. Un modello di attribuzione è una regola, o un insieme di regole, che determina la modalità di assegnazione del credito di vendite e conversioni a un canale di un percorso di conversione. Il modello di attribuzione che Google Analytics utilizza nella maggior parte dei rapporti è "ultimo clic", ma sono disponibili molti altri tipi di modelli tramite lo Strumento confronto modelli." - http://support.google.com/analytics/answer/6083316?hl=it